Топ 10 реклами с участието на знаменитости, които подлудиха медийното пространство
Казват, че знаменитостите не се различават чак толкова от обикновените хора. Може и да е вярно. В крайна сметка, дори най-ярките холивудски звезди – помислете за Скарлет Йохансон, Джъстин Бийбър или Брад Пит – понякога застават зад някоя марка или продукт. И често тези реклами минават спокойно, без особено вълнение.
Но има и други – тези странни или брилянтни колаборации, които просто не можем да забравим. От онези, които карат човек да спре да сменя безразборно програми и ахне въодушевено: „Уау...“ или пък „Чакайте малко, какво става тук?“.
1. Ким Кардашиян + Charmin
Първото място заслужено отива при колаборацията между Ким Кардашиян и марката тоалетна хартия Charmin – не защото е брилянтна, а защото е толкова нелепа, че просто няма как да я забравите. През 2010 г., когато славата ѝ от риалити сериалите беше в разцвета си, Ким се появи на церемония по срязване на лента... на обществена тоалетна на Таймс Скуеър. Снимките ѝ, застанала между две огромни плюшени мечета – талисмани на марката, са чист интернет шедьовър.
Брандът „Кардашиян“ винаги е бил символ на блясък, лукс и амбиция. Тоалетната хартия не се вписва особено в тази естетика. И може би именно затова този момент е толкова запомнящ се. По онова време Ким тъкмо беше уредила живота си в Ню Йорк – може би просто е приела поканата, защото мястото било „по път за вкъщи“. Представяте ли си?
2. Майкъл Сера + Бранда за грижа за кожата CeraVe
Майкъл Сера отдавна не беше имал място на голямата сцена след Scott Pilgrim vs. the World. Но кампанията му с CeraVe промени това – и то с ударна доза самоирония. Цялата идея беше гениална в простотата си: CeraVe – Майкъл Cera. Разбрахте ли?
Рекламите изцяло прегърнаха шегата. Сера се превъплъти в мистичен „гуру на грижата за кожата“, който твърди, че е създал перфектния хидратиращ крем. Масажираше лицето си с пълна сериозност, общуваше с делфини на техния език и покоряваше планини, докато се маже с крем. Комбинацията от неговата типична социална неловкост и комичен чар направи цялата кампания просто безупречна.
3. Снуп Дог + Hot Pockets – комбинация на пушачите
Рапърите могат да направят песен за всичко, но колаборацията на Снуп Дог с Hot Pockets издигна продуктовия плейсмънт до абсурдно ново ниво. Западният легендарен MC записа Pocket Like It’s Hot – пародия на собствения си хит Drop It Like It’s Hot. Да, правилно си представяте – цялата песен беше за... замразени снаксове в микровълнова.
В клипа Снуп купонясва с човекоподобния талисман на марката – Хърби, докато около тях танцуват момичета от типичните „видео клипове“. Цялата концепция звучеше толкова нелепо, че просто нямаше как да не проработи. А и, нека сме честни – кой би се усъмнил, че Снуп знае как се загрява Hot Pocket посред нощ? Именно комбинацията между безумие и чар направи тази реклама едновременно незабравима и заразително забавна. Очакваме следващ дует, който направо можем да си поръчаме в картина по снимка.
4. Кристен Уиг + Target
Понякога най-добрите реклами са онези, които се подиграват сами на себе си. Такъв беше случаят с партньорството между Target и Кристен Уиг. Тя отново влезе в ролята на емблематичната Target Lady от Saturday Night Live – в официални реклами на самата верига. Самоиронията беше на ниво. Target изведнъж изглеждаше като марка, която има чувство за хумор и не се взима твърде насериозно – точно като своите клиенти, които и без това харчат повече, отколкото са планирали.
5. Боб Дилън + Victoria’s Secret
Малко реклами са се проваляли толкова зрелищно, колкото тази на Боб Дилън за Victoria’s Secret през 2004 г. Легендата изпълняваше песента си Love Sick, докато камерата бавно се плъзгаше по тялото на Адриана Лима. Между кадрите – изненадващи близки планове на самия Дилън, с неподвижен поглед и лице, белязано от годините.
Резултатът? Абсурден. Рекламата олицетворяваше най-неудобното лице на началото на 2000-те – блясък, смесен с неуместност. Гледайки я, човек се чувстваше така, сякаш наблюдава дядо си, който отчаяно се опитва да бъде секси. А това, както може би се досещате, никой не беше поискал да види.
6. Матю Макконъхи + Lincoln – Alright, alright, alright
Рекламите на Матю Макконъхи за Lincoln се превърнаха в достойни за присмех и мемета още преди кампанията да приключи. Носителят на „Оскар“ стоеше в луксозната кола, вперен в хоризонта, и изричаше загадъчни монолози за живота, времето и „момента, който трябва да улучите“.
Толкова напомпано, че направо граничеше с пародия – и точно затова беше гениално. Елън Дедженерис направи версия на рекламите в своето шоу, а интернет не спря да ги обсъжда седмици наред. Макконъхи изглеждаше едновременно като философ, самурай и човек, който просто не може да намери къде е паркирал. И някак… това свърши работа.
7. Джон Сина + Crocs – Надявам се никой да не видя това
Джон Сина може да продаде буквално всичко. От сокчета Capri Sun до… торби за боклук. Така че, когато стана лице на Crocs, всички си помислиха, че това е поредният му лесен успех. Да, ама не.
Кампанията беше с надслов „срещу тормоза“ – Сина разказваше за своите ученически години и призоваваше децата „да се стремят да стават по-силни, а не да отмъщават“. Посланието беше добро, но никой не разбра какво общо има това с гумени чехли. В крайна сметка, рекламата се превърна в интернет мистерия: приятно, но напълно неадекватно.
8. Джъстин Лонг + Apple Inc. – Да направиш нърда готин
„Здравей, аз съм Mac. А аз съм компютър.“
Ако сте били родени през средата на 2000-те, сигурно сте чували тази реплика стотици пъти. Джъстин Лонг стана лицето на култовата кампания Get a Mac, в която играеше модерния, отпуснат Mac – в контраст със скования и леко смешен PC, изигран от Джон Ходжман. Рекламите бяха навсякъде – по телевизията, в интернет, в разговорите. И успяха да направят нещо почти невъзможно: да накарат хората да виждат технологиите не като суха материя, а като въпрос на стил и идентичност. Apple не просто продаваше компютри – продаваше усещане, че Вие сте Mac.
9. Джъстин Бийбър + OPI Nail Polish – върхът на неловкостта
Представете си го: 2011 година, „Бийбър манията“ е в пика си, а Джъстин – едва навършил пълнолетие – решава да рекламира, но не какво да е, а… лак за нокти. Да, точно така. Партньорството му с OPI даде живот на колекция, която разпродаде над милион шишенца, без певецът дори веднъж да хване пила в ръка.
Всичко това звучеше като странен сън след концерт, но фенките му нямаше как да се интересуват по-малко, купувайки бройка след бройка. Днес подобни ангажименти поема съпругата му Хейли, и честно казано, така е доста по-логично.
10. Уил Феръл + PayPal – абсурдно смешно
Когато Уил Феръл се появи в реклама, едно е сигурно – ще се говори за нея. Кампанията му за PayPal от 2024 г. е доказателство, че дори финтех бранд може да стане интернет сензация, стига да се остави в ръцете на човек, който разбира от хумор.
Продукцията е 60-секунден клип, в който Феръл забелязва потребител на PayPal и буквално изпада в екстаз. След като чува за „щедрите“ 5% кешбек (казино бонус без депозит), започва да пее Everywhere на Fleetwood Mac с театрална страст, каквато само той може да измъкне от себе си. След това кампанията го отвежда до странен щанд за лимонада и още по-странни ситуации – всичко, за да покаже, че PayPal е „забавно лесен“ за използване.
Посланието беше ясно: с новата си дебитна карта PayPal вече е еднакъв по удобство и бонуси с модерните BNPL услуги като Klarna, безконтактните плащания с Apple Pay и дори транзакциите през Google Pay в онлайн магазини и казина. И, разбира се, само Уил Феръл може с усмивка да се подиграе на гиганти като Apple и Google – и в същото време да направи PayPal да изглежда по-готин от тях.
