Продуктовите снимки с изкуствен интелект превземат модата
Zara се присъедини към нарастващата вълна от модни търговци на дребно, които използват изкуствен интелект за генериране на продуктови изображения – сигнал за дълбоки промени, които предстоят за фотографи, модели и креативни професионалисти в редица индустрии. Испанският гигант в бързата мода, собственост на Inditex, вече използва инструменти с изкуствен интелект, за да „облича“ дигитално реални модели в различни дрехи, без да се организират нови фотосесии.
По информация на Business of Fashion (специализирана медийна платформа от Обединеното кралство) технологията стъпва върху съществуващи висококачествени снимки и чрез генеративен изкуствен интелект поставя различни дрехи върху телата на моделите, а също така ги „премества“ в различни дигитални среди. „Използваме изкуствен интелект само за да допълним съществуващите си процеси“ – каза представител на компанията. – „Работим съвместно с нашите ценни модели – съгласуваме процеса при всеки аспект на взаимна основа – и компенсираме хората си в съответствие с най-добрите практики в индустрията“, допълни той.
Ефективност срещу човешка цена
Компанията посочва, че моделите получават възнаграждение, еквивалентно на това от отделна физическа фотосесия, както и че се изисква изрично съгласие преди дигитална обработка на каквито и да е изображения. Остава обаче ключовият въпрос дали справедливото заплащане днес може да компенсира по-малкото възможности утре.
Zara (модна марка; собственост на Inditex, държава: Испания) не е сама в промяната. Шведският конкурент H&M (модна марка на Hennes & Mauritz AB) съобщи по-рано през годината, че е създал клонинги на модели с изкуствен интелект за маркетингови цели. Европейският онлайн търговец на дребно Zalando (онлайн търговец на дребно, Германия) също използва изкуствен интелект, за да ускори производството на изображения, а натрупването на подобни инициативи подсказва, че тенденцията върви към общоиндустриален стандарт, а не към изолирани експерименти.
Бизнес логиката е ясна. След внедряване на работни процеси с изкуствен интелект Zara е намалила средното време за производство на снимки за електронна търговия от 11 дни до под 48 часа. Вътрешни анализи сочат 35% по-ниски разходи, свързани със снимките, и 18% ръст на процента на кликване върху новите картинки. За търговците на дребно, които водят постоянна битка за обновяване на наличности и съдържание, подобни подобрения в ефективността няма как да бъдат пренебрегнати от ръководството на компанията. Възможността да се генерират хиляди продуктови изображения за една нощ – без резервиране на студия, координация на пътувания и управление на сложна производствена логистика – променя фундаментално начина, по който се създават модни визии за онлайн продажби.
Тази динамика отразява по-широките тенденции: големите платформи се надпреварват да интегрират генератори на визуално съдържание и инструменти за графичен дизайн с изкуствен интелект в ежедневните си работни процеси. Показателите за ефективност обаче разказват само част от историята. Изабел Доран, главен изпълнителен директор на Асоциацията на фотографите в Лондон, предупреждава, че внедряването на изкуствен интелект ще намали поръчките към фотографи, модели и продуцентски екипи – „което ще повлияе на цяла екосистема от утвърдени професионалисти, както и на модни фотографи в началото на кариерата им, които се опитват да се утвърдят в индустрията“, подчерта тя.
Това не е само хипотеза. Ако една фотосесия вече може да генерира изображения за десетки дрехи, а не за една, сметката за бъдещите ангажименти изглежда предрешена. Въпросът не е дали работните места ще бъдат засегнати, а колко сериозно и колко бързо.
Има и по-широк контекст: изследвания за въздействието на изкуствения интелект върху пазара на труда отчитат, че творческите професии са сред най-уязвимите. Американската финансова институция Goldman Sachs изчислява, че генеративният изкуствен интелект може да засегне 300 млн. работни места в световен мащаб, като творческите и свързаните с познанията роли са сред най-изложените на риск.
Поддръжниците на технологичната трансформация посочват преквалификацията като решение и очакват появата на нови роли, свързани с обучение на модели, контрол на качеството и работа с генеративни инструменти. Преходите обаче рядко са плавни, а творческите кариери често изискват години специализирано обучение, което трудно се пренасочва.
Ходът на Zara е показателен и по друга причина: модата традиционно е индикатор за по-широки търговски тенденции. Ако генерираните от изкуствен интелект изображения се окажат устойчиво решение за един от най-големите търговци на дребно в света, вероятно ще последва ускорено приемане в електронната търговия, рекламата и медиите.
Технологията зад тази промяна – усъвършенствани инструменти за обработка на изображения и генеративни модели, способни на реалистична симулация на материи – ще продължи да се развива. Това, което днес изглежда като компромис, утре може да стане трудно различимо от традиционната фотография.
Има и неудобна ирония в прегръдката на Inditex с изкуствения интелект. Председателят на компанията Марта Ортега публично защитава модната фотография като форма на изкуство. Галерията на Фондация MOP в Ла Коруня излага творби на Ани Лейбовиц и е била домакин на изложби, посветени на Стивън Майзел и Хелмут Нютън – двама от най-влиятелните фотографи в историята на модната фотография. Напрежението между честването на художественото наследство на фотографията и автоматизирането на нейните търговски приложения улавя противоречията в основата на технологичната промяна.
Засега Zara настоява, че изкуственият интелект допълва, а не замества човешката креативност. Икономическите стимули обаче сочат в една посока: когато технологиите произвеждат приемливи резултати с по-малко време и разходи, „допълващото“ използване често бързо се превръща в стандарт.
