Холивуд пред нов дебат: Нужни ли са предупреждения за изкуствен интелект във филмите
Холивудската индустрия е изправена пред нов дебат относно прозрачността при използването на изкуствен интелект във филмовите и телевизионните продукции. Подобно на въвеждането на предупрежденията за хуманно отношение към животните през 70-те години на миналия век, днес се засилват призивите за ясно обозначаване на компютърно генерираното съдържание.
Първият филм с надпис, че нито едно животно не е пострадало по време на снимките, е американската криминална комедия The Doberman Gang от 1972 г. Осем години по-късно обвиненията в жестокост към животните по време на продукцията Heaven's Gate превръщат тази практика в стандарт. Днес фокусът се измества към съвременните технологии. Филмът на ужасите Heretic от 2024 г. с участието на Хю Грант е първата продукция, която включва официално предупреждение за липса на използван изкуствен интелект. Режисьорите Скот Бек и Браян Уудс отбелязват, че целта им е да провокират обществена дискусия по темата.
Прикрити практики и липса на регулация
Тази позиция обаче е по-скоро изключение. Телевизионните и филмовите студиа предпочитат да изчакват недоволството на публиката да отмине. За разлика от традиционните компютърно генерирани изображения, които навремето създадоха огромна индустрия за визуални ефекти – включително и в България, която днес е водещ център с хиляди специалисти, работещи по холивудски проекти – генеративният изкуствен интелект сериозно застрашава работните места. Технологията обединява множество сложни процеси, което води до съкращения и кара компаниите да прикриват реалния мащаб на нейното използване.
Дискусиите се възобновиха след разкрития, че стрийминг платформата Netflix е използвала изкуствен интелект в около 300 свои заглавия. Само в документалната поредица The American Experiment има 17 минути такова съдържание. Във финалните надписи на тези продукции обаче липсва каквото и да е споменаване на алгоритмите. Посочените длъжности са изцяло традиционни и могат да бъдат открити в надписи още от началото на 90-те години на миналия век.
Компаниите за визуални ефекти тихомълком интегрират новите методи в съществуващите си работни процеси. Дори студиа като Metaphysic, които са тясно специализирани в тази сфера, не посочват специфични длъжности, свързани с машинно обучение, във филми като Alien: Romulus от 2024 г. Въпреки че Гилдията на продуцентите в Америка дава насоки за надписите, студиата не са задължени да изброяват изчерпателно всеки използван софтуер. Според експерти прикриването на тези инструменти може да е предпазна мярка срещу бъдещи съдебни дела за нарушени авторски права при обучението на алгоритмите, макар че големи студиа като DreamWorks вече официално забраняват техни продукции да се използват за такива цели.
Отношението на публиката към новите технологии
Терминологията в сектора се развива бързо. Първоначално понятието за некачествено генерирано съдържание описваше повтарящи се и предвидими резултати, но днес то се превръща в морално отхвърляне на изкуствения интелект по политически или икономически причини, независимо от качеството. Според ръководството на Netflix публиката се интересува предимно от историята, а не от бюджета или технологията за нейното създаване.
Разпространението на технологията е толкова мащабно, че неизбежно ще наложи въвеждането на ясни правила. Подобно на постоянните предупреждения за насилие, нецензурен език или употреба на субстанции в телевизионните предавания, наличието на генеративни модели също трябва да бъде категорично обозначавано. Както хранителните алергени са изрично посочени на опаковките за защита на потребителите, така и използването на изкуствен интелект трябва да предоставя право на информиран избор за зрителите, без да се налага те да следят специализираната преса или корпоративните отчети.
