Google променя правилата за реклама
Световната платформа Google, която е предпочитана и в България за търсене на информация в интернет, тества функция, която позволява на един и същ рекламодател да се показва две свои реклами в резултатите от търсенето на една и съща страница. Това не беше разрешено от съществуващите рекламни правила.
„Ще показваме само една реклама от акаунт за определена ключова дума“ – се казваше в правилата на Google. През декември 2024 г. обаче се наблюдават случаи две реклами от един и същи рекламодател да се позиционират едновременно в резултатите от търсенето (SERP).
От екипа на Google Ads отговориха на въпроси разработчици и специалисти по оптимизация, че това е част от контролиран експеримент за тестване на нови рекламни стратегии и конфигурации. Резултатите от експеримента ще бъдат оценени въз основа на ефективността, която промяната би донесла на рекламодателя и на потребителите.
Защо тази промяна е важна?
Тестът на Google за сдвояване на рекламни позиции може да повлияе на конкуренцията и ефективността на рекламите. Ако системата стане факт тя има потенциал да промени динамиката и размера на разходите за реклами, достъпни чрез търсене в мрежата за търсене. Наблюденията показват, че през последните месеци в световен мащаб разходите за реклами в мрежата, достъпни чрез търсене са се увеличили. Маркетинговите специалисти не са уверени, че показването на множество реклами за конкретна ключова дума действително ще доведе до увеличени приходи, а не само до скок при разходите.
Експериментът съвпада с период на ръст при биткойна и криптовалутите, насочване на все по-големи рекламни бюджети към политически събития, свързани с избори за национални правителства или парламенти. Динамиката се засилва и в сферата на гейминг индустрията и забавленията и платформи като NV Casino стават все по-креативни и в практиките си за реклама.
На този фон в края на годината Google обави, че актуализира правилата на своите платформи, предназначени за издатели. Мотивират това с напредъка в технологиите и с желание за повишаване на поверителността. Планира се по-агресивно навлизане на повече платформи, на които се показват реклами, като например тези, свързани с телевизори и игрови конзоли. Новите правила трябва заедно с това да дадат ясна информация за дейностите, които се забраняват с чел да бъде по-добре защитена рекламната екосистема от вредни дейности. С тях също така се запазва задължението на партньорите да осигурят прозрачност на потребителите. Потребителят трябва да е наясно кое приложение, сайт или собственост показва дадена реклама. Актуализираните правила ще влязат в сила на 16 февруари 2025 г.
Заедно с това има и много специфични регионални изисквания. В Канада и САЩ например конкретни категории продукти или услуги не могат да се насочват към аудитории въз основа на пол, възраст, родителски статус, семейно положение или населено място. В изброените примери влизат обяви за продажба или наем на жилища и услуги за недвижими имоти; такива, свързани с трудова заетост, например реклами на свободни работни места; сайтове за набиране на персонал и обяви за работа. Не се допуска персонализиране и при оферти, свързани с кредити, банкови продукти и услуги за финансово планиране и управление, като кредитни карти и заеми, банкови и разплащателни сметки, продукти за управление на дългове.
За успеха в бранша на рекламата са особено важни изпреварващата информация и добрата прогноза за бъдещи тенденции. Маркетолозите отново ще трябва да променят начина, по който взаимодействат с клиентите. През 2024 г. много рекламодатели разбраха, че могат да окажат голямо влияние върху ефективността чрез действия извън рекламния си акаунт. Тук става въпрос не само за засилени взаимоотношения с клиенти и собственици на бизнеси, но и за действия свързани с успешно преследване на данни и последващ анализ, които и бърза реакция за корекция на грешките.
Търсачката на Google остава изключително печеливш рекламен канал, който дава по-голямата част от приходите на Alphabet. Малко вероятно е това да се промени значително и очакванията са, че корпорацията ще излезе с успех от различните правни спорове проблеми. Това означава само едно – гигантът диктува правилата на този пазар и всеки, който е разчита на него, трябва да ги спазва.
