Българите харесват родната бира
Българските пивовари и бирената продукция в страната имат изключително висок имидж и печелят силно одобрение от страна на хората в страната. Това показват данни от европейско проучване за репутацията на пивоварната индустрия на международния Reputation Institute.
Според резултатите България е получила 73,7 точки одобрение (от 100 възможни). По този показател сме втори в Европа, след Чехия, където респондентите са оценили имиджа на пивоварния бранш със 78,3 точки. След чешките и българските пивовари с най-висок престиж се ползват колегите им от Полша – 73,2 точки, Испания – 73,1 точки, Германия – 73,0 точки, Белгия – 72,3 точки. В дъното на класацията са Турция и Кипър.
По отношение на бирената продукция българите я оценяват също с много висок рейтинг. Репутацията на пенливата напитка в България събира 78,1 точки и отново е на второ място, спрямо оценките за категорията в другите европейски страни. С първенеца по този показател - Италия със 78,2 точки, България дели първите места в класацията, като не ѝ достига само една десета, за да е с най-високия рейтинг. Със 76,7 точки оценяват потребителите бирата в Испания, което отрежда на страната трето място по този показател. Следват Полша – 75 точки, Румъния – 74,1, Словакия – 73,4. Отново последни в тази класация за Турция и Кипър.
Според мнението на потребителите високата оценка за категорията най-много се влияе от вкуса и продуктовото разнообразие на пивото, възприемането на бирата като питие подходящо за всякакви поводи и социализация, качествата и натуралността на напитката. За имиджа на индустрията от най-съществено значение е високото качество на продукта и икономическия принос на бирените компании. За страните от стария континент средно претеглено репутацията на бирената индустрия се оценява с 66 точки, а на бирената продукция – с 65,5 точки. Резултатите са измерени чрез RepTrack метод, който е запазена марка на Reputation Institute.
„Прави впечатление, че българските потребители дават изключително високи оценки и за имиджа на пивоварната индустрия у нас, и за бирената категория. Ние сме единствената страна от Европейския съюз, където възприемането на потребителите за цялостното представяне на производителите и на продукта явно е в пълен синхрон.“ – коментира Ивана Радомирова – изпълнителен директор на Съюза на пивоварите в България.
Според изследването на Reputation Institute 75,6% от пълнолетните българи твърдят, че пият бира поне веднъж на 2 седмици или по-често, а 11,6% - веднъж месечно или по-рядко. Консуматорите, които пият бира поне веднъж на 2 седмици или по-често, оценяват категорията с 88,1 точки, което е впечатляващ рейтинг в сравнение с другите европейски страни, а репутацията на пивоварните компании – с 81,4 точки. 12,8% от българите твърдят, че не пият бира, но въпреки това споделят изненадващо висока степен на позитивно отношение към категорията с 54,6 точки и още по-висок рейтинг за пивоварния бранш – 60 точки. В страните от Европейския съюз всеки пети пълнолетен гражданин декларира, че е въздържател.
Икономическите данни за европейския бирен пазар през 2015 г. също потвърждават, че българските пивовари се справят все по-добре. През миналата година обемът на продажбите на бира в ЕС е малко над 356 милиона хектолитра, т.е. с 4 млн. хектолитра повече в сравнение с 2014 България е една от 11-те европейски страни с ръст на продажбите на бира през 2015 и на 12 място по консумация на пиво на глава от населението.
www.infoz.bg
